谷歌的弗洛克在互联网广告行业支架处于不稳定的情况下迈出了逆风

在提高隐私问题时重新发明网络广告技术证明困难


分析 通过谷歌测试其Floc AD技术,为明年计划淘汰了第三方饼干,对潜在问题的不确定性以及对隐私的越来越多的法律支持正在震撼数字广告行业。

远离第三方cookie的差异将对广告行业产生重大的财务影响,以及取决于广告的互联网生态系统 - 假设您接受学习的第三方饼干与有意义的学分[ PDF. ]而不是最小的[ PDF. ] 收入。

“我们的分析表明,出版业必须替换高达100亿美元的广告收入,并通过合并的薪资和所需的企业技术新闻组合,并更新了上下文目标和概率观众建模(包括概率的分析)一系列未知元素),“咨询麦肯锡说 最近的一份报告.

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代替第三方数据,许多广告行业公司预计一方平台 - 例如,亚马逊在自己的网站上销售广告,以利用它收集的客户数据销售到营销人员 - 将繁荣昌盛,也许挑战谷歌/ Facebook Duopoly。

“与来自第三方Cookie建立的第三方数据相比,第一方数据由直接与消费者直接互动的企业收集,”一块区块营销分析公司,Aqilliz的CEO·戈尔塔马甘·拉格塔曼说:发邮件给 企业技术新闻.

“当然,数字营销人员了解它是针对目标和个性化的最强大信息来源,因为它为消费者的行为和购买模式提供了更准确和有价值的见解。”

Ragothaman认为将更多地关注第一方数据,尽管他期望过渡困难。 “每个出版商是否在新兴市场或开发的市场中了解需要建立自己的第一方数据平台,”他说。 “但这并不容易。它也无法在一夜之间完成。”

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谷歌 希望Floc及相关的网络管道提案,称为Google的隐私沙箱,将作为替代品的替代品,由第三方饼干成为基于兴趣的广告和再营销。

弗洛克 代表联邦学习的队列。它正在内置于Google Chrome浏览器中,以替换第三方cookie的基于兴趣的目标,其他浏览器制造商现在主要是默认为隐私的原因,谷歌已同意明年下降Chrome。

Floc是一个浏览器API,基于他们访问的网络域名,将人们群体进入具有相似兴趣的人群或群众。它在浏览器中本地计算它,从而防止人们的网络历史在理论上与第三方共享。它应该提供比第三方cookie更多的隐私,尽管其他浏览器制造商和隐私小组的最近否定的否定表明该问题尚未解决。

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谷歌 拥有许多广告技术盟友,已经表达了对絮状物等絮状块,如Criteo,Nextroll,Magit和RTB House的支持。但其他广告技术公司,如Liveramp,MediaMath,Pavue和交易台正在讨论替代广告目标方案,部分是因为有机会创新,部分原因是因为Floc可能会失败。

弗洛奇的要求将Chrome用户登录到他们的Google帐户,Ragothaman观察到,在欧洲的GDPR数据隐私规则下呈现出明确的用户同意的问题。

“目前,选择的Google Chrome用户会自动添加到队列中,无需选择退出他们的试验,这在行业中没有进入,”他说。 “如果谷歌未能实施措施,以满足立法者的隐私问题,弗洛克将不会成为欧盟的现实。”

“这肯定对集团中的广告供应链有重大影响,一旦淘汰谷歌命令在欧洲的搜索引擎市场份额的90%。因此,谷歌已经推迟了他们的下一个解决方案,近一年。“

Zach Edwards,Web Analytics Biz Victory Medige的联合创始人,告诉 企业技术新闻 他预计Floc将部署,但希望它将被遗弃,以便更有前途的隐私沙箱提案等。

“Floc是一种自动受众创建过程,由于Floc的退出框架,显然不符合GDPR,并且Floc正在刷新对不合规性的不遵守价值转移用户数据限制,以及限制自动分析的其他框架,”他说。 “谷歌在谷歌上梦想着弗洛克,他们想再次在互联网上休息同意。”

这种情绪由电子前沿基金会等组织表示,最近被称为絮状物“一个可怕的想法。“但是更多的诅咒是来自其他浏览器制造商的不感兴趣。

浏览器制造商不热衷

本周早些时候,Apple WebKit安全和隐私工程师John Wilander表示担心谷歌的絮状算法在谷歌的Chrome浏览器中进行测试,可用于构造用于跟踪人员的标识符,因为他们访问不同的网站。

关于絮絮的疑虑在过去几天中变得更加明显。竞争对手浏览器制造商勇敢和Vivaldi表明他们认为弗洛奇造成了隐私威胁,并表示他们不支持它。 Mozilla更加谨慎,只是信令电流漠不关心。而Wilander的担忧建议Apple不可能在Safari中采用该技术,因为苹果在隐私的公开立场难以令人惊讶。 (Apple没有回复评论请求。)

这将Microsoft Edge留下了主要浏览器制造商中唯一的合理盟友。边缘用户最近 要求澄清Floc 但微软没有做出任何正式的承诺。 企业技术新闻 了解这是因为Floc目前不是Web标准。如果Google管理Finesse Floc到可接受的状态,那么支持可能会发生支持。

Wilander的问题是,随着时间的推移,队列ID,分配给与Web用户相关联的多个兴趣组的数字可能证明是为该个体创建唯一标识符,可能与所使用的其他设备派生数据点组合使用用于浏览器指纹识别。

“在大流行和一段时间后,我参加了一场Mew音乐会,一个鬼音乐会,迪斯尼在冰上,以及一个Def Leppard音乐会,”他 ,说明他对潜在滥用兴趣组标识符的关注。 “在每个活动中,我是大人物的一部分。但我打赌你是我是唯一一个参加四个人的事件。”

企业技术新闻 要求谷歌是否关心争取Wilander的观察。一家公司发言人直接拒绝发表评论,但指出,Floc是一个协作项目,仍然正在进行中,并指出谷歌数学家Michael Kleber周四发布了对Wilander的回应。

“这确实是 “纵向隐私”问题,“Kleber. 。 “我们一直在考虑一些不同的缓解。如您所知,这是一个迭代和开放的过程,我们希望在Floc的未来版本中实施一个或多个这些解决方案。”

要做的工作

除了对其技术合作的担忧之外,絮状物的未完成性质使其难以确定它如何实际运作。它基本上是一个改进版本的占位符。

显然,需要做很多工作。举例说,最近的W3C隐私利益集团(Ping)对絮凝物的评估,这争论技术用例是“隐私本身伤害 。“ 或者 提出了问题 谷歌的Floc提案史蒂文·埃格莱哈特(Steven Englehardt),谷歌的絮凝剂,谷歌的絮状件提案“关于匿名化技术提供的隐私权的虚假声明。”或者是伊甸园的问题 为什么用户想要floc。或eff技术专家Bennett Cypher的 观察 Floc的SimHash算法可能会泄漏数据。

谷歌的絮凝卷展览的处理,Floc的助焊状态是复杂的。 Edwards观察到谷歌的决定将每个网站选择融入Floc,使访问者通过将他们与来自其网站访问的群组组织的群组组织而导致政府网站。

The way to opt-out requires setting the Permissions-Policy header interest-cohort=(), which isn't feasible for people with websites on some hosting platforms and, Edwards worries, may not have been clearly communicated to government IT admins.

AD技术公司的Adalytics确认了它 成立 欧洲数据保护主管,爱尔兰数据保护机构和美国国家安全机构等网站,其中包括Chrome用户的絮凝物ID的所有触发更新。因此,在理论上,经营网站的对手可以阅读本ID,也许会得出关于访客是否先前访问过特定的政府网站的结论。

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爱德华兹表示,如果弗洛克·拖鞋,他会很高兴,但表示他预计它将部署它尽管它的岩石开始。 “对于谷歌,弗洛夫是”只是正确的隐私,具有一大吨的收入福利“ - 但对于最终用户来说,这一自动受众的创作过程烘焙到浏览器中一直是一个集群絮凝物,”他说。

由于未来的测试,Edwards对Fledge表示更热心,另一个隐私沙箱提案,更好地与隐私法对齐。

即便如此,改变并不容易。见证W3C技术架构集团 淘气,另一个隐私沙箱提案。

Gowthaman说,在行业可以从第三方数据转换为第一方之前还有很长的路要走。

“它需要完整的大修来参加比赛的现有技术基础设施,”他说。 “我们需要抓住同意并在数字供应链中传达相同的传送,这需要大规模的重新建筑。该行业理解要完成的工作,时间已经不多了。”

与此同时,他预计基于群组的目标是不可避免的,至少在广告科技行业在衡量的解决方案上居住。 “AD技术生态系统中有相当多的球员试验饼干替代解决方案,”他说。 “今天,市场上有多达80个身份解决方案,所有人都试图提供含有饼干的替代品。”

他认为,无论发生什么,新技术基础架构都必须允许在数字供应链中具有法律兼容的数据共享。

同样,Marc Goldberg,Mare Media Intellience的营销分析业务的首席收入官员表示,无论哪种技术都升级为代替第三方饼干,他们必须避免重复过去的错误。

“重要的是,所有这些选项都不会在另一种形式中掠夺隐私问题,”他说。 “虽然价格下跌(读取高级目标的溢价),有些事情将会破坏(或者也是不起作用的)到底,花费的时间转移到其他媒体不会发生。眼球仍然在线,买家会发现买家他们。战术和策略将改变,这不是一件坏事。“ ®


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